Redes sociales, participación ciudadana y la hipótesis del slacktivismo: lecciones del caso de "El Bronco" / Social Media, Civic Engagement, and the Slacktivism Hypothesis: Lessons from Mexico's "El Bronco"

¿El uso de las redes sociales tiene consecuencias positivas o negativas en la participación ciudadana? De acuerdo con la visión cı́nica de la hipótesis del slacktivismo (el slacktivismo es un término peyorativo también conocido como “activismo de sillón”), si los ciudadanos utilizan las redes sociales para el diálogo polı́tico, dichas interacciones serán frı́volas y fugaces. La gran parte de los intentos por responder a esta pregunta incluyen datos de la opinión pública de los Estados Unidos, por lo que nosotros ofrecemos un estudio sobre un caso significativo de México, donde un candidato independiente utilizó las redes sociales para comunicarse con el público y rehuyó de los medios de comunicación tradicionales. Dicho candidato, conocido como “El Bronco”, ganó la carrera por la gubernatura del estado al derrotar a los candidatos de los partidos tradicionales. Además, generó una participación ciudadana que se ha mantenido más allá del dı́a de las elecciones. En nuestra investigación analizamos más de 750 mil mensajes, comentarios y respuestas durante más de tres años de interacciones en la página pública de Facebook de “El Bronco”. Examinamos la forma en que los ritmos de comunicación entre El Bronco y los usuarios se modificaron con el tiempo y demostramos que las redes sociales pueden utilizarse para dar cabida a una gran cantidad de interacciones ciudadanas sobre la vida pública más allá de un acontecimiento polı́tico particular.1 Publicado en: Journal Of International Affairs, Winter 2016, Vol. 70 Issue 1, p 55-73, ISSN:0022-197X ar X iv :1 71 0. 03 33 0v 1 [ cs .S I] 9 O ct 2 01 7 Redes sociales, participación ciudadana y la hipótesis del slacktivismo: lecciones del caso de “El Bronco”